Le insegne esterne rappresentano il primo messaggio che un’attività comunica al pubblico. Che si tratti di una boutique in centro, una banca o una catena commerciale un’insegna ben progettata fa la differenza tra essere notati o passare inosservati.
In questo articolo esploriamo l’importanza delle insegne, le diverse tipologie disponibili e come scegliere la soluzione migliore per valorizzare la propria attività.
L’importanza delle insegne per un negozio
Un’insegna esterna è un potente strumento di marketing e branding che serve ad aumentare la visibilità del negozio soprattutto in zone trafficate e affollate, attraendo l’attenzione dei passanti e incentivandoli a entrare. Inoltre, comunica i valori e lo stile del brand, rafforzandone l’identità.
Un’insegna ben studiata trasmette professionalità, credibilità e personalità. In poche parole, è il primo passo per trasformare un passante in cliente.
Tipologie di insegne per negozi: quale scegliere?
Una cosa è certa, non esiste una soluzione universale. Ogni insegna risponde a specifiche esigenze estetiche, funzionali e strategiche. Le più richieste sono:
- Cassonetti luminosi: ideali per ottenere la massima visibilità, anche di sera. Perfetti, ad esempio, per negozi su strade molto trafficate.
- Lettere scatolate (illuminate o non): eleganti e moderne, ottime per boutique e attività premium.
- Insegne a bandiera: si sviluppano perpendicolarmente alla facciata e sono ben visibili da più direzioni. Sono solitamente scelte per i negozi situati nei centri storici o affacciati su strade pedonali.
- Totem o monoliti: si tratta di strutture verticali autoportanti, pensate per attirare l’attenzione da lontano. Molto usate per centri commerciali, concessionarie e grandi superfici.
Quali materiali scegliere?
La scelta dei materiali è cruciale nella realizzazione di un’insegna: non solo determina l’estetica finale, ma influisce anche sulla durata, sulla resistenza alle intemperie e sulla facilità di manutenzione.
Ogni materiale ha caratteristiche uniche e si presta a usi diversi in base al contesto, al budget e al tipo di comunicazione visiva che si desidera ottenere. Ecco una panoramica dei più utilizzati:
- alluminio: leggero e resistente alla corrosione;
- ottone: raffinato, leggero e di facile lavorazione, per curare tutti i dettagli della propria insegna;
- acrilico: trasparente, versatile e disponibile in vari colori, ottimo per insegne luminose;
- acciaio inox: molto resistente, ideale per ambienti marittimi o esposti a forti intemperie;
- plexiglass e policarbonato: spesso usati per le parti luminose, grazie alla loro trasparenza e resistenza ai raggi UV;
- PVC: economico e resistente, perfetto per insegne temporanee.
Normative e permessi: cosa sapere prima di installare un’insegna
Le insegne esterne si integrano negli spazi pubblici ed è importante, quindi, sapere che ogni comune ha un proprio regolamento che ne norma l’installazione, fornendo indicazioni precise su dimensioni, illuminazione, collocazione e vincoli architettonici. È fondamentale conoscere e rispettare le normative locali, soprattutto nei centri storici o in zone sottoposte a tutela paesaggistica.
Per venire incontro alle esigenze dei nostri clienti, siamo sempre a disposizione per fornire supporto completo nella gestione dei permessi e nella consulenza normativa, al fine di evitare sanzioni e ottenere rapidamente tutte le autorizzazioni necessarie.
Come un’insegna ben progettata può aumentare le vendite
Secondo uno studio di FedEx, il 76% dei consumatori ha dichiarato di essere entrato in un negozio attirato dall’insegna. Un’altra ricerca del Sign Research Foundation evidenzia che le insegne ben visibili aumentano fino al 15% il traffico pedonale, migliorando l’efficacia commerciale del punto vendita.
In breve, l’insegna è un investimento, non una spesa. Aumenta la visibilità e la percezione del brand, generando più ingressi e, di conseguenza, più vendite.
Manutenzione e durata nel tempo delle insegne
Una buona insegna dura anni, ma non è eterna. A determinarne la longevità sono in particolare la tipologia di materiale e la tecnologia utilizzata. Mediamente dopo 7-8 anni è consigliabile valutarne il rifacimento, sia per motivi tecnici che estetici.
I controlli periodici sono obbligatori solo per le strutture particolari, al fine di verificare la stabilità e la sicurezza dell’insegna. Tuttavia, è buona norma tenere monitorati i diversi componenti e l’impianto di illuminazione, per prevenire guasti e malfunzionamenti, soprattutto per le insegne maggiormente esposte alle intemperie.
Infine, pulire regolarmente l’insegna permette di mantenerla sempre ben visibile.
Come personalizzare l’insegna per differenziarsi
Ogni insegna deve essere progettata per rispecchiare l’identità del brand, a partire dal font e dai colori che li distinguono. Ogni progetto richiede una certa dose di personalizzazione, basti pensare a quanto può cambiare l’aspetto di un’insegna a seconda dei materiali con cui è realizzata e alla tipologia di illuminazione, per non parlare delle soluzioni installative.
Ogni realizzazione viene ideata su misura a partire dalle specifiche esigenze del committente, tenendo conto della posizione, del budget, del target e dell’identità dell’attività.
Investire in un’insegna esterna di qualità consente di farsi notare, comunicare valore e attrarre clienti.
Che tu stia aprendo una nuova attività o rinnovando la tua immagine, affidati a un partner che sappia consigliarti e accompagnarti in ogni fase: dal design, alla produzione, all’installazione.
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