Insegne luminose moderne nei centri storici: il nostro progetto per OVS a Reggio Emilia
Installare un’insegna luminosa per un negozio del centro storico significa trovare un equilibrio tra visibilità, identità del brand e caratteristiche architettoniche del luogo.
È una sfida particolarmente interessante quando si interviene su edifici storici o su spazi che fanno parte della memoria di una città. In questi contesti l’insegna non è soltanto uno strumento per rendere riconoscibile un’attività commerciale, perché entra a far parte dello spazio urbano e deve dialogare con l’architettura che la circonda.
È questo il principio alla base del progetto che abbiamo realizzato per il nuovo punto vendita OVS nel Mercato Coperto di Reggio Emilia, nel cuore del centro storico.
Insegne per negozi nei centri storici: una questione di equilibrio
Quando un’attività si trova in un centro storico, la progettazione di un’insegna personalizzata richiede una valutazione più ampia rispetto alla semplice scelta di formato, materiali e illuminazione. Bisogna considerare il contesto architettonico, le dimensioni e le proporzioni della facciata, la distanza e gli angoli di visibilità, il rapporto con le altre attività presenti e, naturalmente, l’identità visiva del brand.
L’obiettivo è trovare una soluzione che permetta al marchio di essere immediatamente riconoscibile senza creare una presenza visiva fuori scala rispetto all’edificio. Per questo la progettazione delle insegne dovrebbe partire sempre dal luogo, oltre che dal brand. E nei centri storici questo aspetto diventa ancora più importante.
Il progetto OVS nel Mercato Coperto di Reggio Emilia
Un esempio concreto è il lavoro che abbiamo realizzato per il nuovo store OVS a Reggio Emilia, inaugurato nell’aprile 2026 all’interno dello storico Mercato Coperto di Via Emilia San Pietro. Con una superficie di circa 1.800 mq, il nuovo spazio riporta nel cuore della città un luogo storico di incontro e aggregazione, rinnovandone la funzione attraverso una nuova esperienza di shopping.
Il Mercato Coperto è un edificio particolarmente significativo per Reggio Emilia. Fu costruito nel 1927 su progetto dell’architetto Prospero Sorgato per riunire in un unico spazio i banchi degli ambulanti che vendevano frutta, verdura e generi alimentari nelle vie della città.
Inserire una nuova identità commerciale all’interno di un luogo con una storia così importante ha quindi richiesto attenzione al rapporto tra brand, insegne e architettura.
Una riqualificazione che ha coinvolto più brand
Il progetto comprendeva la realizzazione e l’installazione di insegne luminose da esterno e da interno e bandiere luminose dedicate a OVS e agli altri brand parte del Gruppo presenti all’interno dello spazio, ovvero, Goldenpoint, Croff, Le Copains e Piombo.
La presenza di più marchi all’interno dello stesso spazio ha reso particolarmente importante mantenere riconoscibili le singole identità, costruendo allo stesso tempo un sistema visivo coerente con il contesto.
Dalla progettazione all’installazione
In un progetto di insegne luminose per negozi, soprattutto quando si interviene in un contesto storico, il risultato finale è il punto di arrivo di un processo che comprende diverse fasi. Dal sopralluogo alla progettazione, dalla produzione fino all’installazione, ogni elemento deve essere valutato in relazione allo spazio in cui verrà inserito.
Per questo il nostro approccio parte dall’analisi del contesto e delle esigenze del cliente per arrivare a una soluzione completa, curando direttamente le diverse fasi del progetto.
Il risultato non è semplicemente una nuova insegna, ma un sistema di comunicazione visiva che deve funzionare per il brand e per il luogo che lo ospita.
Insegne luminose moderne per i centri storici: il progetto prima del prodotto
Il progetto OVS nel Mercato Coperto di Reggio Emilia racconta bene una delle sfide più interessanti della progettazione di insegne commerciali: rendere contemporanea la comunicazione di un brand senza cancellare il carattere del luogo.
Che si tratti di un negozio, di una sede aziendale, di una struttura ricettiva o di un’attività commerciale, progettare un’insegna significa infatti considerare contemporaneamente visibilità, identità, materiali, illuminazione, architettura e contesto urbano.
Ed è proprio dall’equilibrio tra questi elementi che nasce una soluzione capace di farsi notare senza perdere il rapporto con lo spazio in cui viene inserita.
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